2023 yılında eğlence ve medya sektörü kaybettiği dengesini yeniden kazandı. Ekonomik çalkantılar ve yıkıcı teknolojik gelişmeler karşısında, toplam küresel gelir 2023 yılında %5 artarak 2,8 trilyon ABD dolarına ulaştı ve genel ekonomik büyümenin de önüne geçmiş oldu. Önümüzdeki beş yıl içinde, eğlence ve medya sektörünün %3,9’luk bir büyüme ile 2028 yılında toplam gelirlerini 3,4 trilyon ABD dolarının üstüne taşıması bekleniyor.
Araştırma, geleneksel olarak abonelik modellerine bağlı olan yayın hizmetlerinin (streaming) artan rekabet ve tüketici kazanımında zorluklarla karşı karşıya olduğunu gösteriyor. Ayrıca, şirketlerin büyüme hedeflerine ulaşmak için konsolidasyon, canlı spor, şifre paylaşımının kaldırılması ve reklam tabanlı modellere sıcak baktığı ortaya koyuluyor.
Türkiye’de internet reklamcılığı
Türkiye'deki internet reklamcılığından 2023 yılında 1,5 milyar ABD doları gelir elde edildi ve 2028 yılına kadar %9,8’lik bir bileşik yıllık büyüme oranı ile bu gelirin 2,5 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.
Pandeminin ardından yıllık büyüme güçlü bir seyir izleyerek 2022'de %30,5, 2023'te ise %22,9 oranında gerçekleşti. Çift haneli yıllık büyümenin 2025'e kadar devam etmesi, 2028 yılına kadar ise yavaşlayarak %5,7’ye düşmesi öngörülüyor.
Ücretli arama reklamları ise, Türkiye internet reklamcılığı pazarında en hızlı büyüyen alan olarak karşımıza çıkıyor. Ücretli arama reklamlarını ise, videolu reklamlar, diğer görüntülü reklamlar ve ilan reklamları takip ediyor.
Bizi takip edin
